中國“大廠”缘何進军东南亚泛娛樂赛道?

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方才曩昔的2021年，《鱿鱼遊戲》、《後翼弃兵》和《怪奇物语》等奈飞（Netflix）出品的一眾網剧在全世界范畴内激發觀眾热捧。而在觀眾們享受着“剧集盛宴”的同時，中國投資者們也纷繁對准了海外娛樂赛道發力，此中不乏腾讯、baidu和阿里巴巴等“大廠”的身影。2020年頭，腾讯對外颁布發表要在东南亚拓展腾讯視频國際版“WeTV”，并将营業拓展的首發地選在泰國，與泰國3台（Channel 3養生茶推薦，）的運营商BEC World颁布發表告竣计谋互助，經由過程各自的平台向东南亚和中國用户供给泰剧等内容。2020年6月，腾讯在與爱奇艺、優酷視频等品牌的竞標中胜出，樂成收購东南亚視频平台iflix，力圖實現中文媒體平台、东南亚當地内容和各邦本地用户三方面的深度對接。爱奇艺也早已推出國際化的“iQIYI”平台，在2020年與马来西亚知名文娛公司Astro展開當地化内容方面的互助。同時，爱奇艺也投資拍摄了《智异山》等多部原創韩剧和菲律宾剧。Bilibili（如下简称“B站”）也在2020年末進军泰國，公布了“Bilibili Thailand” APP，并规划在2021年继续推出马来西亚等适配其168娛樂城,他东南亚國度的版本。而抖音和快手等短視频平台也早已在拓展了其在东南亚的营業。自2017年走出國門以来，抖音海外版“Tik Tok”在短短一年多的時候内就囊括了國際短視频播放市場，下载量曾一度超出外洋主流短視频平台YouTube 和Facebook，在东南亚各個國度的APP排行榜高居前十 [1]。火山小看频也紧跟抖音的步调，以“Vigo Video”之名進军泰國與印度尼西亚等东南亚市場。

除各種視频娛樂平台外，海内浩繁遊戲廠商、直播平台和網文出書商等“泛娛樂”赛道的玩家都将营業拓展到眼光聚焦到了东南亚。以遊戲財產為例，腾讯控股的SEA團體早已在东南亚刊行了《QQ飞車》和《英雄同盟》等热點PC端遊。2017年後，SEA在腾讯的帮忙下得到了《PUBG Mobile》（《绝地求生》挪動端遊戲）和《Arena of Valor》（《王者光荣》國際版）在东南亚地域的代辦署理权，将“吃鸡”和“王者”的手遊高潮推向了东南亚。作為腾讯在遊戲赛道的老敌手，網易也早已将《荒原举措》和《第五人格》等热點遊戲带到了东南亚。金山旗下的知名事情室西山居出品的剑侠情缘也持久并吞越南等國遊戲下载量的前五名[2]，讓更多的海外朋侪體驗了中國的武侠文化。作為商務部钦定的“國度文化出口重點項目”，《原神》和《嫡方舟》也在东南亚地域取患了不俗的表示。

在直播范畴，歡聚期間、字節跳動等海内的主流玩家也试圖将东南亚纳入本身的贸易邦畿，并复制海内“短視频+直播+電商”的樂成履历。2021年8月，歡聚期間對东南亚當地的電商直播平台Shopline举行了计谋投資，试圖锁定越南與马来西亚市場。而字節跳旗下的Tik Tok也在2020年10月與國際知名直播平台Shopify达成為了全世界范畴内的互助协定Shopify，并规划于2021年在东南亚當地退出特點的Tik Tok频道。

部門網文浏览平台也起頭踊跃测驗考试進军海外，在向世界上更多青年展示中國文學之美的同時，踊跃拔擢本地原創收集文學的成长。2017年5月，出發點國際正式上線，起頭自動為海外读者供给更周全的内容和精准的翻译。此前“遊击队”式的翻译组被“正规军”出發點國際收编，并和东南亚、北美等地的翻译组互助，上線400余部中國收集文學的英文翻译版本。2018年4月，出發點國際開放原創功效，實現了范围化的内容输出，并起頭测驗考试當地化，在拔擢东南亚本地網文創作的同時，踊跃测驗考试将遊戲、動漫和電視剧等國表里知名IP轉化功效推向本地市場，實現網文IP的更高效操纵。

1、中國財產的“助推”：超出内卷與绝地突围

（一） 行業竞争不竭加重

爱奇艺、腾讯視频和優酷等海内主流視频平台早在2019年就广泛起頭構思“國際化”计谋，测驗考试走出國門，在海外拓展营業。這與那時海内愈演愈烈的行業“内卷”密不成分。2019年以来，海内視频平台市場竞争款式根基不乱，形成為了以爱奇艺、腾讯視频、優酷為首的第一阵营，芒果TV、B站和搜狐視频為主的第二阵营；以上平台已可以或许触达六成以上的收集用户；借使倘使爱奇艺、腾讯視频、優酷和芒果TV四家會員叠加，可以或许笼盖92.4%的收集視频用户視频平台。[3] 陪伴着市場款式趋于不乱，用户数目已抵达“天花板”，付用度户数目和平台营收增速也大大放缓：海内互联網視频平台的盈利已较着被吞噬殆尽。

與此同時，吃亏還是視频平台不成防止的問題。2015-2020 年，爱奇艺净吃亏别离為 25.75 亿元、30.74 亿元、37.37 亿元、90 亿元、103 亿元和 70 亿元，6 年累计吃亏已跨越 350 亿元 [4] 。此中，居高不下的内容建造用度成為吃亏的重要来历。虽然會員收入较為可觀，但仍不克不及减缓本錢昂扬的問題。没有自力上市的優酷和腾讯視频并未颁布相瞄准确的財政数字，但据母公司腾讯和阿里巴巴的財报顯示，二者地點的焦點营業群也一样面對着较為严重的吃亏問題[5]。虽然在告白营收止步不前的环境下，爱奇艺、腾讯視频和優酷也测驗考试過提高會員费以均衡出入的法子，但後续一個季度的付用度户数目的下滑证實海内仍是有不少消费者的需求代價弹性较為敏感[6]。是以，在竞争日趋剧烈的海内市場情况下，走出國門、開辟海外营業成了海内的主流視频平台的必定選擇。

與視频娛樂平台雷同，中國的遊戲廠商也在2019年後面對着海内竞争加重、行業总體增加迟钝的問題。2018年3月，海内所有遊戲版号的發放审脈衝光儀器，批周全暂停，直到2018年12月尾，才從新规复审核發放。跨越半年的“版号荒”對付昔時的中國遊戲市場而言無疑是一次极其强烈的政策打击，同時也奠基了海内尔後遊戲市場的根基款式：無数范围较小的遊戲廠商被迫退出市場，剩下的大中型遊戲廠商也面對着增加乏力的状态。2019年的遊戲版号审批事情固然已规复正常，但海内遊戲用户数目仅相较遭受“版号荒”的2018年增加2.5%，現實瘦身霜，贩賣收入增加率仅為相较2018年增长了2.2%，不复往年的高增加率[7]。固然2020年以来，行業逐步回暖，但2018年“版号荒”的履历和日趋凸顯的竞争压力讓海内的廠商們意想到了拓展海外市場、丰硕营收渠道的首要性。

同時，中國年青一代的遊戲玩家起頭逐步在消费者群體中盘踞重要职位地方。相较于他們的先辈，發展情况更優渥、個性特質更光鲜的他們在画面表示、剧情架谈判遊戲性等方面都有着更高的寻求。而Steam和Epic等海外遊戲買賣平台的引進，讓更多的海内玩家更易地接触到了泰西和日本的“主流高文”，天然也對海内廠商供應的產物晋升了尺度。行業增永日趋迟钝與用户口胃加倍“刁钻”的两重压力，愈来愈多的海内遊戲廠商加大了對海外新兴遊戲市場，试圖在东南亚這一片“野區”得到新的“發育”機遇。

（二） 政策羁系趋于严酷

2019 年，當海内視频平台行業竞争日益剧烈、红利表示不尽人意時，同年2月國度播送電視总局公布的《關于進一步增强電視剧收集剧創作出產辦理有關事情的通知》進一步增长了各視频平台運营的压力。广電总局此次公布的新规针對電視剧、網剧存案审查流程、電視剧“灌水”、演員“天價片酬”等行業問題，推出了明白的請求，比方“電視剧收集剧拍摄建造倡导不跨越40集，鼓動勉励30集之内的短剧創作”[8]。“限集令”的推出冲击了各平台經由過程拍摄、播放“灌水剧”强行拉长用户旁觀時候、變相提高告白和VIP會員营收的做法。爱奇艺、腾視频讯和優酷都纷繁测驗考试出海淘金。昔時6月，爱奇艺和腾讯視频几近同時推出了海外版平台iQIYI和WeTV，優酷也在奈飞和YouTube等海外平台上输出剧集内容的機遇。

但是，就在2019年的6月，《陈情令》的開播缔造了一種新的付费模式“超前點播”，讓海内視频平台的红利模式和運营计谋產生了底子變革。@邻%8Owmj%近大终%398X7%局@時，腾讯視频将残剩剧集以一集 6 元，打包價 30 元的代價举行售賣，供列位觀眾超前點播。据片方此前流露的動静，《陈情令》的付费點播人数高达 520 万人次，超前付费总收入达 1.56 亿元[9]。跟着《陈情令》的樂成，各平台也纷繁效仿，退出本身的超前點播辦事。2019 年末，腾讯視频和爱奇艺同播的《庆余年》也開放了超前點播的模式。固然厥後激發大量平台用户投诉，致使爱奇艺被判违约不违法、腾讯視频败诉，可是据媒體推算仅《庆余年》開放“超前點播”當晚，腾讯視频就已得到3000万元以上的收入[10]。如斯可觀的营收明顯有助于解决各平台持久以来本錢居高不下、红利表示欠安的困难。這致使各平台超前點播的網剧從2019年唯一5部，上升到了2020年共123部，2020年各平台上新網剧中超點剧集占比近40% [11] ，超前點播模式已成主流。

但跟着越来越多用户對付超前點播這一模式的不满，2021年9月中國消费者协會發文号令抵制超前點播。爱奇艺、腾讯視频和優酷不能不做出整改，取缔超前點播辦事。同期，中心鼓吹部也公布了《關于展開娛樂范畴综合治理事情的通知》，請求压實平台责任、严酷内容羁系、强化行業辦理，果断抵制“耽改”之風[12]。广電总局也公布了《國度播送電視总局辦公厅關于進一步增强文艺節目及其职員辦理的通知》，“果断否决唯流量論”、“果断抵制泛文娛化”，明白請求“不得播出偶像養成類節目、不得播出明星後代加入的综艺文娛及真人秀節目、不得设置場外投票、打榜、助力等环節和通道” [13] ，對各視频平台的重要营收内容造成為了极大的打击。是以，各視频平台面對新的政策羁系压力，出海结構的计谋也必需提速。

一样的政策羁系压力在遊戲財產范畴一样存在。如斯前所說，2018年长达9個月的“版号荒”對付海内的遊戲廠商造成為了不小的打击。2018年3月，原國度消息出書广電总局公布《遊戲申报审批首要事項通知》，称因機構鼎新，各類印章已遏制利用，新的印章還未启用，遊戲审批進度放缓。現實上，因為遊戲版号审批機構的鼎新，直到2018年末，新的遊戲版号审批事情起頭规复正常。2021年8月，在此前颁布的《中共中心國務院關于優化生養政策促成生齒持久平衡成长的决议》（如下简称“三胎”政策）和《關于進一步减輕义務教诲阶段學生功课包袱和校外培训包袱的定见》（如下简称“雙减”政策）的影响下，遊戲版号审批事情再次暂停；海内遊戲行業再度迎来“版号荒”。

陪伴着“三胎”和“雙减”政策的推出，外界對“青少年陷溺遊戲”的批判甚嚣尘上。現實上，進入21世纪以来，各界對付“青少年陷溺遊戲”的批判就從未遏制。2017年12月，中宣部结合广電总局等8個相干部分公布了《關于严酷规范收集遊戲市場辦理的定见》，指出：“遊戲陷溺問題较為凸起，對一些青少年身心康健造成風险，發生负面社會影响”[]。腾讯随即上線了“發展守護平台”。尔後，以《王者光荣》為出發點，腾讯陸续推广严酷的防陷溺辦法。而網易也在旗下的多款热點手遊中上線了雷同的防陷溺體系，并同步進级“網易家长關爱平台”。在當前“三胎”和“雙减”政策的影响下，腾讯和網易等遊戲廠商對付未成年人管控進一步增强，不但對未成年玩家在遊戲時候方面做出了限定，在充值“氪金”范畴也出台了极其严酷的划定。若是說此前的“版号荒”仅仅是讓各種廠商只能继续“吃老本”，那末“三胎”和“雙减”政策的打击则是進一步加快了現有市場存量的递减。

對付直播和網文等平台而言，當局比年来出台的一系列增强内容羁系和避免未成年人陷溺的政策也加重了行業的谋划压力。從2020年6月颁布的《收集直播营销举動规范》到2020年11月出台的《互联網直播营销信息内容辦事辦理划定》，“直播带貨”在信息内容、营销举動和商品格量等各方面都做出了较為严酷的划定；2020年7月-8月的多部分结合举行的新一轮“扫黄打非”举措和2021年2月多部分结合公布的《關于增强收集直播规范辦理事情的引导定见》也對“直播秀場”在直播打赏、直播内容和未成年人庇護等多方面举行了严酷的束缚。

借使倘使選擇走出國門，選擇将海外地域作為旗下的娛樂產物的重要贩賣市場，则可以或许免除很多贫苦。以遊戲行業為例，今朝遊戲出海其實不必要审查，門坎较着比受限于版号制约的海内市場要低不少。别的，對付之内容為主的娛樂平台而言，部門羁系新规的出台可能致使采辦版权的作品没法在中國大陸境内推行。若是将運营的重要精神放在港澳台等地，在市場范围的限定，采辦部門内容體量大、投資收受接管期长的版权作品并不是善策。因此選擇出海彷佛是将版权變現為贸易價值的捷径。以視频平台為例，B站此前重金采辦独家收集放映权的動画《無职轉生 ～到了异世界就拿出真本领～》（《無職転生 ～異世界行ったら本気だす～》）因為部門網友的举报而下架，被迫只能在港澳台版APP上限制放映，难以實現预期红利方针。而在公布泰國版APP後，B站随行将上架作品，试圖在东南亚地域获得更好的功效。B站此前采辦版权却因為政策限定没法在大陸地域放映的其他作品，如《進击的伟人》（《Attack on Titans》）等，也能凭仗“下南洋”的春風在东南亚地域加倍充實地阐扬版权價值。

是以，在海内行業成长日益成熟、竞争程度日趋剧烈，政策羁系加倍严酷、平台责任愈發現晰的布景下，走出國門、開辟海外市場，成了泛娛樂赛道的“大廠”們不谋而合的计谋。而在海内多重“鞭策”力的影响下，海内泛娛樂的“大廠”們纷繁選擇将东南亚作為拓展贸易邦畿的重點與东南亚地域的巨大的市場潜力、類似的文化傳统和互联網范畴多赛道协同成长等特色密不成分。

2、东南亚市場的“吸引”：類似赛道與多维协同

（一） 市場潜力方兴日盛

自2017年起，世界列國地投資者广泛起頭對东南亚地域的互联網經濟成长持有较為樂觀的预期。同年，google结合淡马锡公布地域互联網經濟成长陈述。2018年起，贝恩咨询参加互助，三家公司起頭结合為东南亚互联網經濟编写年度陈述。按照三家公司的延续查询拜访，仅線上媒體（包括在線視频和直播赛道）的市場总量從2017年的69亿美元到2020年的170亿美元，估计到2025年将增加至320亿美元，年均增加率靠近20%[14]。在遊戲赛道，按照Newzoo的数据，2019年东南亚遊戲市場估值為46亿美元，同比增加22.0％；跨越87%的互联網用户也是手嬉戏家；跨越一半的遊戲玩家在遊戲内举行消费[15]。别的，電竞高潮也囊括了东南亚列國：2020年，電子竞技市場总值跨越3000万，并将以20.8%的年复合增加率在2024年将跨越7000万美元；估计至2021年末，东南亚的電子竞技觀眾将跨越 4000万[16]。

除巨大的市場总量和年均快速的年均增加率外，东南亚國度也具有着巨大的潜伏用户群體、不竭提高的在線時长和稳步增加的收集浸透率。东南亚地域不但具有大量生齒，生齒布局也非终年輕，具有着范围庞大的年青網民資本，是今朝全世界互联網用户增加最快的市場。互联網經濟成长较好的新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰國、菲律宾和越南六國今朝约有跨越5.8亿生齒；此中青年占总生齒比例高于2/3，跨越同期的美國、欧洲和日本[17]。同時，东南亚生齒中另有這大量的少年兒童（14岁如下），占总生齒比例跨越1/4，象征着生齒总量在将来不但将继续增加，還将同時連结较為年青的春秋布局，市場遠景较為可觀。相對付中年人和老年人而言，青年群體明顯加倍偏向于将文娛的時候用于在線娛樂媒體；多量的青少年在东南亚挪動互联網普實時期發展，遭到互联網文化的陶冶，更容易培育出操纵視频、網文、直播等在線媒體和遊戲举行文娛的消费習气。實際数据也印证了這一點：2017年至今，东南亚的互联網用户数目延续增加，仅2020年就有4000万新用户。迄今為止，地域总用户数目已跨越4亿。與此同時，用户在線時长和互联網浸透率也在稳步提高：今朝列國的在線文娛的使历時长均已跨越天天3.5小時，靠近70%地域总生齒已成為互联網用户[17]。

（二） 華人群體文化附近

文化傳统的類似性對付娛樂產物的输出有偏重要意义。受地缘和汗青身分的影响，东南亚國度不但一向與中國連结着较為紧密親密的持久文化交換，其文化與中國文化具备着很多配合點。而明清以来，中國華南地域“下南洋”的汗青也形成為了东南亚列國数目可觀的華人華侨群體，他們同中國同享一套文化傳统和風俗，對付中國的娛樂產物有着自然的接管能力。這一點在網文平台和視频平台的推行上表現地更加较着。

對付赛道内的頭部選手，爱奇艺和腾讯視频深知相较于竞争剧烈且文化差别较大的泰西市場，受中國文化影响较深且具有巨大華人華侨群體的东南亚更易接管本身平台的電視剧和综艺節目等娛樂產物，是以都将出海的首站選在了东南亚。2018年，當爱奇艺独播的《延禧攻略》在海内遭到热捧之時，一样也在东南亚掀起了一阵追剧高潮，乃至一度呈現了越南平台比海内更新更快的环境，以致于很多觀眾轉战越南平台。而腾讯視频也在海外版WeTV上测驗考试放映了《致咱們暖暖的小韶光》、《陈情令》和《外星女生柴小七》等海内當红的電視剧，并在泰國和印尼等地堆集了一批粉丝。因為市場表示不俗，部門主創團队還在本地举行了粉丝碰頭會。

因為地缘和汗青身分，东南亚地域的主流網文在題材和内容上與中國的主流作品有着较高的類似性。以女性用户偏好的作品為例，出發點國際输出的以中國古代為布景的女性向作品凭仗其類似的文化基因和丰硕的内容供應在泰國收成了很多粉丝。据统计，泰國女性向網文平台中，以中國古代為布景的言情小說的泰语版持久盘踞標签榜的前3名。這與泰國泰國皇室持久的统治和东亚地域類似的文化傳统密不成分。触及中國古代的皇室权利斗争和王公贵族恋爱一样對泰國青年女性有着较高的吸引力。

作為娛樂產物，遊戲依然必要以文化内容為根本。文化布景的差别一样也會影响遊戲在海外的市場表示。比方，港股上市的遊友期間出品的古風女性遊戲《熹妃傳》在泰西市場表示欠安；可是，西山居出品的武侠動作系列遊戲《剑侠情缘》则一向在越南等东南亚國度有着较高的热度，并持久盘踞遊戲榜单的前列。

（三） 多维赛道协同成长

东南亚地域互联網經濟多赛道的总體繁華為泛娛樂產物供给了极為有益的成长情况。海内“大廠”在本地推遍及娛樂產物時常常也加倍注意同電子商務、在線出行和数字金融等其他互联網赛道的產物举行有機連系。現實上，东南亚地域互联網經濟的蓬勃成长恰是多赛道协同成长的成果。

详细而言，多维赛道之間的协同成长可以分為两類：其一是泛娛樂范畴以外的其他平台和娛樂產物的互相成绩；其二是泛娛樂范畴對付统一IP價值的多面谋划。

第一類的典范代表是電子商務和泛娛樂產物的連系。如斯前所說，字節跳動和歡聚期間等一系各國内“大廠”试圖复制海内“電商+直播+短視频”的樂成履历，踊跃同Lazada和Tokopidea等处所热點平台互助。而具有丰硕電商運营履历和多款热點遊戲代辦署理权的SEA團體，试圖将旗下的區域领先電商平台Shopee和遊戲代辦署理公司Garena“跨界互助”，推出“電商+遊戲”的運营模式，并在比年来取患了亮眼的表示。在2019年“雙11”大促之際，Shopee 在Garena的帮忙下全新推出 Shopee Catch小遊戲，在AR技能的支撑下讓消费者只需一部有摄像功效的智妙手機，便能介入遊戲赢取 虚拟金币與各種嘉奖：消费者需在遊戲中摆布挪動節制屏幕中的道具，以接住上方下降的物品與金币并避讓炸弹。經由過程臉部辨認與赏罚機制，體系會不竭為用户添加臉色贴纸，并将遊戲進程录制成短片存入當地，便利用户一键分享给親朋，约請他們配合介入，瓜分價值百万的奖金。在2019年“雙11”時代，Shopee Catch連同 Shopee Shake和Shopee Slice等其它百般的遊戲，為平台带来了超 1.5 亿次點击[18]。尔後，Shopee也屡次和Garena互助，不但有用晋升阅读時长、强势引流，還讓Garena自家的《Free Fire》等遊戲获得了更多鼓吹產物的機遇。

第二類的典范代表是将直播和遊戲举行連系，助力青年們脍炙人口的電子竞技高潮。除SEA團體操纵“GPL”（Garena《英雄同盟》超等联赛）和“FREE FIRE WORLD”晋升其遊戲的热度外，来自上海的沐瞳科技也充實借助了電竞联赛、直播和短視频等其他娛樂平台鼓吹本身的海外爆款遊戲《無尽對决》（《Mobile Legends: Bang Bang》）。比方，2019年起沐瞳科技就推出了MLBB全世界冠军赛（Mobile Legends: Bang Bang World Championship）。首届MLBB全世界冠军赛在马来西亚举辦，事峰值同時觀赛人数冲破300万，总觀赛人次到达4亿，成為全世界最具影响力的電比赛事之一[19]。2021年1月18日，第三届MLBB全世界冠军赛将正式启動，共有来自日本、俄罗斯、巴西、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、新加坡、缅甸、柬埔寨9個國度的12支战队加入。在东南亚地域，《無尽對决》的热度至今依然跨越《王者光荣》的國際版《Arena of Valor》。

（四） “新冠”疫情缔造契機

新冠疫情固然對东南亚列國實體財產的成长和宏觀經濟增加造成為了不小的打击，但同時也為本地泛娛樂平台的成长供给了去蟎蟲產品推薦,新的機遇：其一，疫情断绝扭轉了互联網用户的文娛举動，并使得部門扭轉持久保存了下来，扩展了用户群體范围；其二，疫情打击使得东南亚部門遠景樂觀的独角兽企業面對了谋划現金流不足等融資問題，為海内“大廠”的参與供给了契機。

起首，疫情時代东南亚列國實施的居家断绝的政策扭轉了很多互联網用户的文娛習气。居家断绝時代，很多户外文娛勾當没法举行，在線旁觀視频、直播，浏览網文和约請老友在線遊戲就成為了很多东南亚人唯一的文娛選擇。很多此前對付在線視频、直播、網文和遊戲接触较少的用户得以深刻领會這些娛樂勾當。即便是疫情有所减缓、居家断绝政策取缔後，部門用户仍然保存了断绝時代養成的習气。据统计，在东南亚，每3名互联網用户中就有1人以上因新冠疫情起頭利用在線媒體辦事[20]；在断绝時代，在东南亚所有國度人均天天利用在線媒體的時长都有所增长；在断绝竣事後，人均天天利用在線媒體的時候相较于疫情以前也有所增长。

其次，疫情的打击使得东南亚部門独角兽企業的谋划状态產生變革，遭受了谋划現金流不足、IPO失败等融資問題，為海内“大廠”的投資参與供给了機遇。典范代表就是被腾讯收購的視频平台iflix。疫情以前，iflix也曾風景無穷，曾声称在东南亚、南亚、中东和非洲的13個國度有2500万活泼用户，月播放总時长25亿分钟，均匀每用户每個月100分钟[21]，一度测驗考试在澳大利亚举行IPO。但受疫情影响，國際本錢市場風向產生變革，iflix的IPO规划随即失败，终极被腾讯收購。

3、故事仍在继续：大變局與新趋向

正如克莱·舍基在《人人期間》中所說：“互联網并不是是在旧的生态體系中引入了新的竞争者，而是缔造了一個新的生态體系。”回到2011年，彼時腾讯初次提出的“泛娛樂”矩阵的觀點，遊戲、網文、視频和直播等泛文娛赛道的成长方兴日盛。没有人可以或许想象娛樂財產在互联網海潮的打击下產生了今天這般庞大的變革。而今，中國海内泛娛樂行業的增加趋于安稳，當局對付行業的羁系也日益严酷，加倍夸大平台的自律和责任。在如许的布景下，海内“大廠”纷繁出海，试圖寻觅新的市場。看来雷同的故事又将在东南亚上演。

故事仍在继续，只是更广漠的舞台象征着更出色的收成和更惨烈的危害。作為列國投資者們竞相比赛的“斗兽場”，涌入东南亚地域的中國本錢也很輕易被華尔街看成半斤八两的“敌手”。固然，列國當局也不知足于在本錢“斗兽場”的觀眾席上充任木然的看客。自從特朗普當局公布号令字節跳動出售TikTok在美营業的总统令以来，華盛顿共鸣培養的自由竞争市場的神话不攻自破。 一样作為中國企業中的佼佼者，一样作為美國投資者們青睐的市場，所有介入东南亚泛娛樂赛道的中國“大廠”在中日趋严重的计谋竞争压力眼前也不能不認可本身不外是伟人眼前的蚂蚁：中美两國當局决议计划的细小變革可能都潜移默化地影响着本身的成败生死。

腾讯在海外结構方面的表示已印证了這一究竟：2022年1月5日，腾讯公布通知布告暗示本身将賣出SEA團體的大量股分，使腾讯持有Sea的股比從21.3%削减至18.7%；同時，腾讯還會将本身投票权更高的B類股全数轉為A類股，從而讓SEA李小冬開創人将成為独一的B類股东，使本身的投票权将降低到10%如下，而且废除與李小东的表决权拜托协定。

腾讯的此番操作自動抛却了對SEA團體的節制能力，除逢迎中國证监會2021年12月公布的《境内企業境外刊行证券和上市存案辦理法子（收罗定见稿）》外，也是為了洗清SEA“被中國公司節制”的嫌疑，防止美國當局對SEA團體的羁系和干涉干與。作為一家在美上市公司，SEA團體的大部門畅通股由美國或欧洲的機構投資者持有：T. Rowe Price和Capital這两家聞名北美配合基金的持股比例都跨越了5%。一旦被美國當局猜疑“企業現實節制权為中國企業所有”，SEA團體将来的成长之路必定會碰到雷同Tik Tok的窘境，难以開辟更多國度、更多范畴的市場。是以，腾讯自動抛却對SEA團體的大部門節制权，而且讓SEA開創人以新加坡公民身份把握節制权成了危害最低的计谋。

固然，中國“大廠”也能够選擇前去受美國本錢影响较低的地域投資。可是本錢市場的“無套利”逻辑象征着這些地域的遠景只會加倍暗淡。生怕惟有基督山伯爵所說的“期待和但愿”才是赛道上独一豁亮的標的目的。

在布满着危害和可能性的大變局下，独一可以或许必定的是，企業的一切出海投資决议计划城市無可防止地成為中美计谋竞争棋盘上的一個小小標识表记標帜。在這類鲜花與荆棘相伴而生的赛道上行驶，所有中國企業都必需思虑，如安在新趋向中飞奔的同時，防止被大變局中忽然冲出的“灰犀牛”撞入澎湃的暗流，沦為期間角落里的眼泪。

参考資料：

[1] Rei Nakafuji：《TikTok overtakes Facebook as world's most downloaded app》 2021.08.09

[2] 2020年 App Annie数据

[3] 2019年10月17日 群邑智库：《視频網站用户画像與市場阐發》

[4] iQIYI：《iQIYI, Inc. Annual Report 2020》2021.03；《iQIYI, Inc. Annual Report 2019》2020.03；《iQIYI, Inc. Annual Report 2018》2019.03；《iQIYI, Inc. Annual Report 2017》2018.03；《iQIYI, Inc. Annual Report 2016》2017.03；《iQIYI, Inc. Annual Report 2015》2017.03

[5] 2021年3月34日 腾讯：《腾讯控股有限公司2020年度陈述》

[6] 2021年4月7日，中國經濟網：《腾讯視频會員费涨價约33% ，在線視频進入集中提價周期？》

[7] 2020年12月17日，中國音数协遊戲工委（GPC）、中國遊戲財產钻研院：《2020年中國遊戲財產陈述》

[8] 2021年10月5日，央广網：《几大視频平台團體取缔剧集超前點播辦事，為安在此時？》

[9] 2020年2月6日，國度播送電視总局：《關于進一步增强電視剧收集剧創作出產辦理有關事情的通知》

[10] 2020年4月15日，沈浩卿：《視频網站贸易模式進化：“超前點映”已成標配，将来成主流》

[11] 2021年1月5日，云合数据：《持续剧網播表示及用户洞察》

[12] 2021年9月2日，中心鼓吹部《關于展開娛樂范畴综合治理事情的通知》

[13] 2021年9月2日，國度播送電視总局：《國度播送電視总局辦公厅關于進一步增强文艺節目及其职員辦理的通知》

[14] Google、Temasek、Bain & Company：《e-Conomy SEA 2020: Resilient and racing ahead: Southeast Asia at full velocity》 2020.11.10

[15] Jorik Weustink：《Gaming in Southeast Asia: The Playing, Spending & Viewing Behavior of a Fast-Growing Games Market》 2020.07.03

[16] Tencent、Newzoo：《Games & Esports: Bona Fide Sports - Esports market outlook for Southeast Asia》 2021.07.29

[17] Google、Temasek、Bain & Company：《e-Conomy SEA 2019: Swipe up and to the right - Southeast Asia’s $100 billion internet economy》 2019.10.03

[18] Manila Bulletin：《Shopee Wraps Up an Outstanding 11.11 Big Sale》 2019.11.15

[19] Jason Marges：《M1 2019: A primer for the world’s biggest Mobile Legends: Bang Bang clash》 2019.11.10

[20] Google、Temasek、Bain & Company：《Online with a Purpose: 9 months on Technology provides continuity in the face of disruption》 2019.08.03

[21] Sharanya Pillai：《Tencent confirms iflix purchase; Firm led by ex-Murdoch executives also submitted bid》 2020.06.24