|
|
和親朋一块兒在雙人圖打卡時，我收到社交媒體發来的推送：明星吴磊代言了《蛋仔派對》。一起頭，我并無把它放在心上——明星代言遊戲嘛，早就不是甚麼新颖事了。
也许明星粉丝會是以遭到吸引，来遊戲里玩上那末一段時候，成為我在某場排位時的敌手，或是广場上擦肩而過的路人，但身為老玩家，這對我彷佛也没甚麼影响。
不外厥後，我發明《蛋仔派對》把吴磊這個“代言人”做成為了一個新版本。它的内容可能不像正式的版本更新那末多，但新弄法、新外觀、新動作、新臉色包罗万象。出格是可爱的“吴大厨”外觀和布满讽刺象征的“做菜”動作，虽然不是明星粉丝，我仍想得到。
代言版本少不了“谐音梗”
這就酿成了一件颇有意思的事——我喜好的遊戲约請了一名我不太認识的代言人，但它們又很是契合。
作為一個“老”玩家，我大致履历過遊戲代言人的几個期間：開初，明星代言遊戲時是只“刷臉”的，他們供给本身的形象——有時乃至只着名字，拍几张鼓吹照。没有人請求他們對遊戲有所领會，不管是粉丝仍是玩家，都默许他們其實不玩遊戲，最少不玩本身代言的遊戲。
到了页遊期間，古天樂、张家辉、陈小春等明星拍摄的為难告白片一度盘踞了人們的視野。玩家也许其實不喜好這些告白，但它們热烈、鼓噪、朗朗上口、打击力强，既能在感情和空气上吸引住固定受眾群體，又能在不领會這個范畴的年青人中構成洗脑式傳布——跟着遊戲行業逐步成长，页遊正在一步步淡出主流玩家的視線，但“傳奇年老”們已與“船新版本”“是兄弟就来砍我”的段子、臉色包、鬼畜視频一块兒，成為中國互联網風行文化的一部門。
带有光鲜“年老”形象的页遊告白已成為一種風行文化符号
近几年来，咱們會發明，明星玩遊戲的動静愈来愈多。出格是那些热點爆款遊戲，玩家們能垂手可得地在社交媒體、短視频平台、各種直播間里發明“同款”的陈迹。乃至于，明星玩遊戲已再也不是消息，玩得好才是消息。
這也不难理解：在遊戲這個范畴，玩家在大部門時辰是“眾生同等”的，想要脱颖而出、得到存眷，要末必要超越凡人的程度，要末晓得節目结果，给更多人带来兴趣。总的来讲，這都請求明星喜好遊戲，领會遊戲。
現在，當人們提起“遊戲已成為糊口、文娛中的平常構成部門”時，明星、名流玩家常常會成為一項首要的左证。社會公共對遊戲的固有認知，也跟着遊戲影响力的分散、遊戲形象的晋升而發生變革。
固然，這類變革也带来了另外一個征象：遊戲在寻觅明星代言人時，不但具有更多選擇，還可以“量身定做”——在互助以前，代言人极可能已是遊戲的固定玩血管清道夫,家。
成為遊戲代言人的明星，本人常常是玩家
這對付明星和遊戲来讲固然都是功德。從明星角度，可以鼓吹本身喜好的工具；而從遊戲角度，一名玩家象征着更多的共鸣和更深度的内容——《蛋仔派對》和吴磊的互助就是如许告竣的。
出于好奇，我旁觀了吴磊在12月8日介入的《蛋仔派對》直播。和料想中同样，直播間和遊戲大厅里挤满了人，有吴磊粉丝，有遊戲玩家，此中另有至關一部門兼具這两種身份。
從直播结果来看，吴磊给觀眾留下的印象至關不错。作為明星，他看起来暖和、低调，辞吐得體，并未由于本身的流量光环做出鹊巢鸠占的行為；作為玩家，他對《蛋仔派對》足够领會，谈起本身認识的细節時娓娓道来，對《蛋仔派對》得到的成就也發自心里地感伤與支撑。
直播中有一個环節，主持人向吴磊與觀眾先容，《蛋仔派對》用户数目已跨越5亿，并将推出“春天全民創作赛”，投入1500万現金鼓動勉励創作。
“5亿、1500万……”吴磊赞叹，“《蛋仔派對》的数字都這麼吓人嗎？”作為文娛明星，他本人的微博粉丝数目是4800多万。
直播間里颁布的《蛋仔派對》創作搀扶规划
在直播中，吴磊最重要的“使命”是向觀眾和玩家先容代言版本的内容：利用“吴大厨台北當舖,”外觀，带上设置装备摆设炒勺，率领玩家一块兒觀光他在遊戲中的庄園，内里有牧場、台球桌、露营地與一個气概浮夸的K歌舞台——從直播間里粉丝“闵行區舞王”的弹幕和評論来看，他們對這個细節至關得意。
遊戲中開放了代言人的庄園
與庄園同時上線的另有舆圖《蛋生“吴”限摹拟器》和《都會影象》。前者弄法雷同RPG饰演，玩家“诞生”時可以自行分派初始點数，随後在人生各個關頭節點選擇本身的門路，终极告竣分歧终局（我也试了试，绝不不测收成了“平平平淡才是真”），据吴磊所說，舆圖中预埋的终局都與他本人的樂趣快樂喜爱有關。
而《都會影象》则與他的發展履历相联系關系，成都、上海、北京……具备代表性的地標修建和互動元素展現了分歧都會的特點，也展現了《蛋仔派對》至關首要的一類UGC内容——用立體的“积木”搭建出2D的画面，讓玩家成為“画中人”。
通關《都會影象》時，失慎被氛围墙卡住的“下饭”刹時
抛開“代言人”的身份，吴磊作為一個玩家，他丰硕的人生履历在方寸之間得得以從空幻的影象變成實體的舆圖，并與数以亿计的玩家同享，這或许就是《蛋仔派對》UGC的奥妙的地方。
遊戲直播，天然也少不了“玩遊戲”。吴磊與主播牆壁修復膏,星不晓（雷紫go）一块兒组队展現了“《蛋仔派對》三件套”——翻腾一線牵、猖獗乱斗、决斗吧變异蛋。進程中，两人有互助，有匹敌，有亮眼操作，也有翻車刹時，時代吴磊還自觉承當了“讲解”的事情。
和明星“蛋搭子”一块兒玩遊戲
對付文娛明星的遊戲程度，粉丝與玩家常常都至關宽容，而吴磊在《蛋仔派對》上的操作程度最少可以称之為纯熟——就像平凡玩家和“蛋搭子”一块兒玩遊戲同样。
這讓整場直播表現出一種难能宝贵的朴拙：一個明星玩家向更多的人分享本身爱好的遊戲，粉丝與觀眾又從他的分享中收成了兴趣。直播邻近竣事時，吴磊在遊戲中骑上自行車，载着星不晓在广場上高兴地骑行，身旁环抱着蹦蹦跳跳的一群小蛋仔，全部画面看上去像是芳華片子终局“向着落日奔驰”的場景，也带来了一種恰到益处的空气。
“車来了，快上車。”
非論從哪一個角度，《蛋仔派對》與吴磊的互助都是一場樂成的代言。明星粉丝得到了與偶像近間隔接触的機遇，遊戲玩家则收成了新外觀、新配饰、新動作和可體驗的内容。
對付明星代言遊戲来讲，這類契合度尤其首要，它能讓分歧類型的人同時得到杰出的體驗。
現實上，告竣這些前提其實不輕易，告竣這些前提的遊戲也其實不多。
《蛋仔派對》與明星代言人的契合度源于它本身的特質：起首，遊戲的普及度很高，作為一款已具有了5亿用户的遊戲，人們或多或少都玩過、据說過；其次，它有很强的社交属性，能讓人們輕松地成為朋侪，發生配合话題，找到共通的快樂喜爱；最後，它上手简略，但也有不小的成漫空間，人們在入門感觉到兴趣以後，另有足够的動力延续下去。
明星粉丝追偶像，更存眷與偶像相干的物品和内容；遊戲玩家追版本，每次更新都想體驗更多的弄法、更有趣的外觀和動作和更有特點的舆圖。
在其他语境中，這些特性常常會被归结為“圈层化”——在當下這個信息量爆炸、文娛產物繁多的年月，人們可以或许輕松地找到同好，待在本身感觉恬静的圈子里，不那末愿意出去，“同温层”說的就是這個意思。
不外，對付《蛋仔派對》如许的派對遊戲来讲，只必要一點小小的（但也是當真的）動作，便可以冲破一些固有圈层，構成更大范围的高潮，“出圈”“破圈”說的就是這個意思。
與代言人相干的使命，合适明定妝粉底,星粉丝的口胃
“出圈”也好，“破圈”也好，現實上知足的都是人們對文娛、社交需求的共通點，而且用更有普适性的方法顯現出来。
現在，遊戲可以說是最合适完成這個方针的文化產物類型之一，而“派對遊戲”下限低，上限高，在吸引輕度玩家、泛玩家方面又有着得天独厚的上風。從這個意义上說，《蛋仔派對》像是分歧圈层之間的条约数，它具有足够的影响力，同時也具有足够高的質量，是以可以或许為很多人——几近可以說是所有人——带来良性互動的纽带。
一個略带雙關、讓粉丝與玩家都感觉有趣的動作
這類影日本藥品推薦， 响力與纽带效應乃至不但限于明星代言人與他的粉丝。一向以来，《蛋仔派對》的互助之路都活泼且丰硕，從遊戲、動漫作品，到零食、音樂、潮水文化、非遗傳承人，涵盖了至關多的種類。维系這些的则是遍及的摸索和扎實的IP扶植——被很多人讥讽為“万物皆可联動”的暗地里，是“人人皆是玩家”的出圈海潮。
現在，《蛋仔派對》作為一款派對遊戲获得的樂成已無庸置疑：5亿用户、1500万實打實的支撑創作者、多样的联動，和气質契合的明星代言人……它為数以亿计的玩家供给了一個快活而又内容丰硕的世界，在各類各样的范畴里拓展着本身的影响力。
“5亿”也是《蛋仔派對》超過圈层的功效
咱們常常可以或许听到《蛋仔派對》玩家的一些温情故事，好比遊戲讓相隔两地的親人和朋侪有了交換與伴随；或是有人在遊戲中表达本身的设法和創意，好比那些天马行空的舆圖；另有人想要經由過程遊戲讓人們加倍存眷自我與别人，好比将傳统文化、社集會題融入作品的創作者們。
這都是一款好遊戲可以或许做到，且應當做到的事：唤起人們心中踊跃的感情，為人們搭建相互联络的纽带。
當被這類感情和纽带联络起来的人愈来愈多、超過的圈层愈来愈多，分歧范畴、分歧快樂喜爱的玩家就會自但是然地汇集在《蛋仔派對》里，此中或许就包含像吴磊如许的明星。
以這個視角去看《蛋仔派對》與吴磊的互助，咱們就會發明，其實不是一名明星代言了遊戲，而是遊戲發掘到了一名明星玩家。
這也象征着，《蛋仔派對》還具有更多的可能性。若是說派對遊戲是下一個具备國民级潜質的類型，那末《蛋仔派對》已展現出了如许的潜力——在這個快活、丰硕，并且一向在晋升與進化的世界里，為所有人供给属于他們的“定制”快活。 |
|
發表於 2024-1-30 20:14:12
收藏