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標題: 环球压力之下,國内華谊兄弟電影世界等實景娛樂如何出圈 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-1-30 18:37
標題: 环球压力之下,國内華谊兄弟電影世界等實景娛樂如何出圈
“就是看些假場景、假屋子，另有看告白牌，高雄當舖, 毫無體驗感，下次不来了。。。”一名旅客從某影視樂土出来後無奈地說道。

這，可能就是當下浩繁带有片子文旅元素的主題樂土愈来愈凉的缘由之一。

今朝，天下403家主題樂土中，只有1/2红利，1/4吃亏，此外1/4持平。究竟是甚麼重要身分造成為了片子主題樂土谋划的坚苦？“不進帐”的為难場合排場该何去何從？

前几年有個名字常常會听到——“華谊兄弟”，他們的片子、他們的消息，固然，另有他們的實景片子主題小镇！

2011韶華谊兄弟董事长王中军决议结構實景文娛，规划要像迪士尼同样，把華谊兄弟的片子IP延长，實實際景體驗、互動、文娛。自结構實景文娛以来，華谊兄弟在天下陸续签约姑苏、郑州、濟南、南京等多個片子小镇。

截至2021年6月30日，華谊兄弟（濟南）片子小镇于2021年6月26日開業，海口、长沙、姑苏、郑州、濟南五地實景項目實現五城联動。此中除武汉卓尔·華谊兄弟片子小镇項目、秦皇岛文化遊览項目還在筹辦推動外，大多已開業的華谊兄弟片子小镇均運营欠佳，南京的華谊兄弟片子小镇更已刊出（今朝還挂着華谊兄弟的招牌）。

以運营颇佳的姑苏華谊兄弟片子世界為例

先来觀光阐發一下

華谊兄弟片子世界是海内首家以矜持片子常识產权為主題的世界级片子文化體驗項目，于2018年7月23日正式開園。位于阳澄湖半岛國度级遊览度假區，項目占地46万平方米，園區占地约400亩，总投資达35亿元。

取材于七部華谊兄弟經典片子IP，打造出了“星光大道區”，“非诚勿扰區”，“调集号區”，“通天帝國區”和“太极區”五個主題區域，依靠旅客對片子的故事联络，經由過程互動文娛、演艺表演、片子主題餐饮、片子體驗所轉化的延长包装。開園之日，片子《狄仁杰之四大天王》更是在姑苏華谊兄弟片子世界举辦的全世界首映禮。

片子世界的第一站星光大道，一条贸易街，采纳艺術复旧型修建，仿佛走入老纽约。此區域散布着各類與片子相干的業态，片子主題餐厅、片子的衍生周邊展馆等，此中重要的體驗地——片子工坊，一個展現片子幕後殊效的互動展馆，展馆包括大家事情室區、拍摄技能區、殊效體驗區等5大展區，展區之間交相呼應。

旅客在這里可以操作手摇放映機播放片子，也能够親身领會站在绿幕殊效前拍摄建造讓本身翱翔變身的结果，化一個魔幻殊效妆等，更會看到經典片子中的道具、造型，快要30個片子殊效展览互動項目，讓旅客在行走觀光的進程中體驗幕後绝技、化装、拍照、道具、剪辑等等，感觉一個片子是怎样拍摄完成的，經由過程科技感的展現體驗方法，全方位還原片子幕後的機密。

喜好战役題材的旅客在调集号區可以找到沉醉感，以經典片子《调集号》為原型打造了一座上世纪四五十北方“都會”，“都會”中有谍报站、军需处等，主如果再現了片子中的战役場景，旅客可以在這里采集谍报也能够換装，最大的體驗的亮點是VR轨道骑乘類體驗項目，并融入了炊火爆破、風雪殊效等，可以360度全景感觉沉醉式战役。

以徐克导演的“狄仁杰系列片子”——《狄仁杰之通天帝國》、《狄仁杰之神都龙王》為IP内容所打造的通天帝國區，不管從肌理布局、修建景觀、仍是糊口業态等各方面都最大水平還原了片子中的神都洛阳，也是旅客比力喜好的一個區域。

很遠就可以瞥见高75米，對照影片1:1還原的通天浮圖鹄立在那，這也是片子世界的地標，在此设有變装站，由事情职員為旅客變身為大唐苍生，穿越地下暗河與大唐阛阓，魔幻實景剧《惊天奇案》也是在此上演，恍如時空幻化穿越千年，還原1300年前的神都洛阳，喜好cosplay的旅客可以過一把瘾，享受搶眼球的視听盛宴。

除固定的遊樂項目和贸易配套外，每一個區域板块天天都有固定的表演，在特定的節沐日時代也會举辦特點的節日主題勾當。如每一年7月份的景區周年庆、万圣節時代的“万圣狄仁杰”、元旦的跨年倒计時、春節時代的“百口歡，回到大唐過春節”等勾當。

本年國庆時代，樂成举行了两場大型傳统文化勾當，勾當中展示了汉服T台秀、乡射禮、军备展演、傳统婚禮展演等，為旅客献上了出色的傳统文化盛宴。旅客們在赏识國風盛宴的同時，去國風阛阓的摊位采辦汉服、非遗好物等，充實燃起了對國風的热忱，本年國庆7天歡迎旅客量近15万人次，跨越疫情前2019年同期程度。

姑苏華谊兄弟片子世界景區正式運营已跨越两年，可以看出景區逐步做到了文化與贸易的交融，偏重體驗片子元素，加以脚色體驗、互動遊戲等环節。從“行、觀、娛、購”等多方面举行摸索立异，使旅客的文娛内容加倍多条理、立體化、加倍具备主題性的體驗感。

据悉，姑苏華谊兄弟片子世界也是其第一個自立運营辦理的項目。畴前期的策動設計、扶植期的计划引导到後期的辦理運营，不管評論黑白與否，可以說它是浩繁華谊片子小镇里颇的。

但据業内助士指出，其它都會的部門華谊兄弟片子小镇體驗感其實不是特此外好，好比长沙的華谊兄弟小镇，位于长沙大王山度假區，被旅客冠以长沙“最坑景點”之名。

157元的門票，内里所有的遊樂項目却需此外收费，旅客的吐槽和對園區的不满多源于此，感觉華谊兄弟片子小镇可玩性和門票代價不符，票價不值，生理落差较大。综合来看，地舆位置冷僻交通未便，面积過小，可玩性单一，缺乏互動體驗等，都确切是长沙華谊兄弟片子小镇當前存在的缺點。

截自收集點評

今朝长沙華谊兄弟片子小镇只開通了一期的“意大利小镇”，总面积只有6.8万平方米，根基上若是玩得快點，半個小時到一個小時就可以嬉戏一遍，除有广場上的固定演出，内里的互動項目也短缺。

全部小镇今朝不論是修建，仍是街道上，都布满了浓浓的欧洲意大利气概，恍如出國遊，以是被不少旅客笑称，是只合适摄影的景點，没有半點華谊片子的影子，固然拍出的照片确切挺美。

固然，華谊兄弟的招牌很好用更是被投以片子IP的名义植入，但園區内除复制欧洲小镇的背景外，無较着主題性，大部門項目均缺少互動感，很难讓消费者领會到片子沉醉式的體驗，终极，便只剩下单调的摄影纪念功效。這是部門華谊小镇的通病，根基上只會去嬉戏一次。

片子小镇對華谊兄弟的事迹進献极低，据2021年半年报顯示，其品牌授权及實景文娛板块業務收入5295万元，仅為華谊兄弟上半年業務收入5.79亿元的十分之一。固然下半年的十一黄金周，華谊兄弟片子小镇五城联動共歡迎旅客跨越60万人次，但這些片子小镇能给華谊兄弟净利润增加几多，可想而知。
板橋通水管,
與之構成较着比拟的，當数本年的绝對爆款

北京坏球影城

從9月20日北京举世影城正式開業起頭算起，這座投資了60亿美元的主題樂土就一向处在“顶流”，仅國庆時代日均入園人数超2.5万人次。更在門票正式對外發售的两個月里，澎湃而来的購票旅客乃至讓举世影城的官方App和微信小步伐一度堕入“瘫痪”。

充實發掘、運营片子IP價值，一向是举世影城在全世界立于不败之地的樂成之道。

举世影城的由来和片子痛痒相關，其出生在知名片子建造刊行地好莱坞，建造片子已有SEO,100多年的汗青。全世界前十大脱销IP，有5個来自迪士尼，其余的都是出自举世影城的工夫熊猫、變形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪世界等耳熟能详的形象。

這些IP合适于各個春秋段的旅客，春秋跨度從年青人、中年人、家庭消费者乃至到更年长的人，就算對没有看過片子的旅客而言，也是耳熟能详的。

环抱這些認识的IP人物，還原片子場景营建與浸入式體驗是北京举世影城里最焦點的内容，强科技营建技能與遊樂举措措施相連系。

好比為了還原《哈利波特》片子中的“魔杖施法”場景，举世影城申請了一個名為“追踪無源批示棒和基于批示棒路径启動结果的體系和法子”的專利，應用電磁辐射道理，只要挥舞准确手势，便可到达發挥邪術的结果，為旅客供给沉醉式的交互體驗。

作為進口貨，北京举世影榨汁機,城在本土化方面也作出了尽力，此中的工夫熊猫盖世之地是举世主題公園首其中國風主題景區，在這里“IP＋衍生品”的组合方法获得了充實的阐扬。

影片中的山林空气， “和平山谷”的木質示意牌，砌着白墙灰砖，竹竿挑起的赤色灯笼，工夫熊猫阿宝的形象正立在進口之上，小桥流水、亭台楼阁、丝竹音樂、山涧瀑布、灯火光影、蟋蟀窣窣同样很多。

穿梭在举世影城，在软性交互體驗中，旅客與四周的情况也無鸿沟的交融，可以披上大氅化身哈利·波特霍格沃茨邪術學院的一位复活，體驗一杯黄油啤酒，時時時與话痨威震天唠一下磕……

從分歧维度丰硕、强化了IP形象，也讓IP加倍立體、深刻人心，旅客嬉戏時代在不知觉的進程中就體驗了片子元素，過了戏瘾，一點都不會牵强，一样，也愿意為其買单。

总结

北京举世影城、姑苏華谊片子世界的樂成和部門片子主題小镇谋划坚苦的缘由并不是偶尔。片子主題樂土的谋划，不但仅是利用影視IP做具象場景的堆砌，還必要從各類周邊業态、内容策動上填充片子内在IP的展示，從運营上以话題、勾當、巡遊、剧目等互動體驗方法讓旅客介入此中，才能讓影視主題被活泼的感知，增长互動體驗，沉醉此中。

本文其實不是在把華谊兄弟系列影視小镇與北京举世影城做比拟，必要探究，在今朝@海%h8X24%内大轮%w43H3%回@為主體、海内國際雙轮回互相促成的新成长款式下，若何把片子IP文化主題樂土實現提質增效、扩展消费、促成雙轮回，用優良内容博得更多流量，用文化赋能拓展消费場景、丰硕消费形态，為鞭策新消费成长助力。

片子IP＋主題樂土的交融度是不是高，關乎到運营能力和履历、和环抱消费者體驗的設計和辦事機制等，也是影响消费者體驗的缘由。外来狼的呈現，并不是只是為了在此中分一杯羹，相對于来讲，它也會是其它影視文化主題樂土“變好”的一個首要压力。

圖片来历收集侵删

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