網易遊戲海外版圖:偏爱欧美团队,重押主機遊戲

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近日，马化腾在内部集會上亮相，從持久看，海内遊戲市場的版号必定處于收缩状况，不會像曩昔那末輕易，以是必定要聚焦精品，不要挥霍任何一個版号的機遇。

马化腾對付版号的表述，實重油污清潔劑,在也反應出了今朝遊戲行業所面對的窘境。

腾讯得到版号不容易，網易本年一样也其實不好于。截至今朝，本年唯一8批版号下發，網易在本年上半年颗粒全無，下半年的4批版号名单中仅收成5款。

版号發放的收紧，讓遊戲行業蒙上了一层寒意，也迫使網易必要加速遊戲出海的步调。網易近几年經由過程在海外市場投資遊戲团队和组建自有事情室，截至今朝已投資最少21個遊戲团队、具有6個自建遊戲事情室，但愿進一步强化遊戲產物在海外市場的研發能力和刊行能力。

短時間来看，網易在海外的投資和自建事情室并無為其带来营收上的進献。

按照SensorT桃園市通水管,ower的数据，網易在2022年11月中國手遊刊行商全世界收入榜中位列第二，紧随腾讯以後。

不外，網易的“老二位置”更多的要归功于海内市場带来的收入進献，在海外市場中却没有那末坚固，面對着劲敌环伺的場合排場。從data.ai的数据来看，網易在2022年11月中國遊戲廠商出海收入榜中仅位列第7位，網易的遊戲营業在海内市場中盘踞极高占比的同時，在海外市場的收入表示被米哈遊、三七互娱合利他命,   、莉莉丝等遊戲企業所超出。data.ai本年前11個月的中國遊戲廠商出海收入榜中，網易仅在4月到达過第五位，不少時辰乃至呈現在十名開外的位置上。

2017年的一篇報导中，網易副总裁王怡曾暗示“網易正在面向全世界举行雇用，摸索收購或投資外洋遊戲事情室，并但愿到2020年公司30%的营收可以或许来自海外。”不外網易CEO丁磊在2022年一季度財報中提到，網易遊戲海外市場的营收占比在10%以上，很明显并無到达此前定下的方针。

為甚麼網易在海外市場的营收方针很難告竣？它在海外市場的投資和自建事情室又象徴着甚麼？近期，遊樂廠查阅公然水果蔬菜清洗劑,資料，梳理出網易遊戲近年针對海外遊戲市場的投資動作和建立海外事情室的环境，也许也能從中找到網易遊戲這些年计谋结構上正在產生的一些變革。

網易遊戲的出海，大致可以分為三個阶段。

第一阶段為2016年以前，属于網易遊戲出海的試水阶段。網易那時在自立刊行，主攻休闲類遊戲，但產物流程度平，《乱斗西遊2》、《梦幻西遊手遊》等西遊題材的遊戲受眾又重要為海外华人，一样没有為網易的海外收入带来较着進献。

第二阶段為2016年至2018年，是網易在日本市場着花成果的阶段。

《阴阳師》可以算得上是網易在海外市場的一個冲破，曾一举登入日本App Store遊戲脱销榜第16位。不外，《阴阳師》中的LBS功效因隐私問題激發了日本用户的反弹，阴阳師的故事自己又被日本用户熟知，且那時日本用户對付中國二次元遊戲的接管度其實不高，是以早期市場反應一般。

《荒原举措》才算得上是網易在日本市場获得庞大樂成的產物，那時的吃鸡高潮吸引了腾讯、網易、小米等遊戲廠商推出相干手遊產物，此中網易争先于腾讯在日本市場上線了《荒原举措》，弥补了那時日本市場中缺少吃鸡弄法的空缺，而日本遊戲市場具有大量FPS用户，產物的輕度付费和運营方與玩家構成的良性互動，多方身分促進這款產物快速占据日本用户的心智。

從成果上看，《荒原举措》在上線日本市場後不但屡次登頂脱销榜，運营五年仍然可以或许持久盘踞脱销榜前十的位置，在上線的第一年還樂成抵住了《PUBG Mobile》的打击。按照Sensor Tower数据显示，《荒原举措》自2017年11月公布以来，截至本年10月全世界累计收入已跨越22亿美元，累计下载量到达9100万次。這款產物堆集的運营履历，也為後续《第五人格》、《率土之滨》、《嫡以後》等產物在日本市場获得樂成奠基了根本。

第三阶段為2019年至今，也恰是從2019年起頭，網易起頭加速對海外遊戲团队的投資，并自建了多家海外事情室。

据不彻底统计，從2015年投資芬兰的Reforged Studios起頭，網易遊戲已在海外市場中投資了最少21家與遊戲营業相干的公司，总计投資最少23次。網易针對海外遊戲团队的投資動作在2019年到达4次，而2021年和2022年则别離到达了4次和8次。（2020年的投資動作锐減可能與那時版号政策大幅铺開和新冠疫情方才鼓起按捺投資举動等方面有關，其實不能客觀反應網易海外投資的总體趋向變革。）

從地域上看，網易遊戲更多的投資動作在北美和欧洲，此中美國8家、英國3家、波兰2家、挪威、匈牙利、芬兰各1家。（注：Build A Rocket Boy公然資料显示总部在布达佩斯，是以归入匈牙利。）

固然網易遊戲的《荒原举措》、《第五人格》等多款挪動遊戲在日本市場中取患了不错的成就，《荒原举措》在日本運营第五年後仍然能稳居脱销榜前十，但它针對日本市場的投資動作其實不出眾，仅在2021年针對《杀手7》、《英雄再也不》的草蜢事情室的收購和專攻VR遊戲的Grounding两笔投資。

此外，2019年7月網易在加拿大建立了網易蒙特利尔事情室，正式拉開了海外遊戲事情室结構的序幕，至今已建立6家事情室。與投資上的趋向分歧的是，網易仅在日本就具有樱花事情室（东京）、名越事情室、GPTRACK50三家自建事情室，這還不算上以前從日本遊戲公司GungHo手上收購的草蜢事情室。